Cerca de dois milhões de famílias brasileiras chegaram recentemente à classe média, segundo pesquisa realizada pelo Instituto Target, que acompanha o potencial de consumo da população a partir de dados do Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística (IBGE). A pesquisa aponta fatores como o aumento do emprego com carteira assinada, a oferta de crédito e a melhoria da renda do trabalhador, entre outros, como responsáveis pelo movimento de ascensão social.

Na mesma direção, uma pesquisa Datafolha realizada em todo o território nacional mostra que 49% dos brasileiros compraram ou trocaram seus aparelhos de telefone celular nos últimos três anos. Outro produto que também marca o comportamento de compra do consumidor brasileiro nesse período é o aparelho de TV - 47% dos entrevistados dizem tê-lo adquirido nos últimos três anos.

Para o IBGE a base da pesquisa é outra. O instituto avaliou que os financiamentos da casa própria vêm crescendo desde 2003, especialmente aqueles cujo valor é de até R$ 80 mil, o que sugere que são destinados à classe média baixa. Além disso, segundo a Associação Nacional de Fabricantes de Veículos Automotores (Anfavea), em 2007 o Brasil deve bater o recorde histórico registrado em 1997, ano em que a produção de automóveis atingiu 1,9 milhão de veículos. (Fonte: Meio & Mensagem - julho)

Segundo Associação Paulista de Supermercados, consumidores observam primeiro a qualidade do produto, em detrimento do preço. Segundo Marcio Milan, vice-presidente da Associação Paulista de Supermercados (Apas), os consumidores observam qualidade (76%), preços (57%), preocupação com a saúde (43%), aparência (34%), frescor (33%) na hora de escolher os produtos nas gôndolas.  (Fonte: Meio & Mensagem - abril)